90日間のコンテンツ計画の立て方

三ヶ月（90日）をフェーズ別に戦略的に構成する

90日間のコンテンツ計画の立て方は、三つの30日フェーズに分けて段階的に組み立てることが肝要です。第1フェーズはインフラ整備と探索期間で、コンテンツの柱（pillar）を定め、KeywordmapやGoogle検索コンソール、Ahrefs等でキーワード調査を深め、noteや自社ブログ、YouTubeショートなどで最初のコンテンツを公開して早期のシグナルを収集します。

第2フェーズは最適化期で、第1フェーズのデータを分析し、最も成果の出ているトピックやフォーマットを特定します。第3フェーズでは実証済みのフォーミュラを拡大し、LINE公式やInstagram、TikTok等の新チャネルを投入してスケールさせます。Hareki Studioではこの構造をスプリントプランニングで管理し、週次の短いミーティングでその週の成果物（deliverables）を明確化いたします。

キーワードクラスタリングとコンテンツマップの作成

90日計画のコンテンツマップは、キーワード群のクラスタリングに基づいて設計します。KeywordmapやAhrefs、Google検索コンソールを用いるか、手作業のスプレッドシートで検索意図が類似する語群をまとめます。それぞれのクラスタは、ピラーページとそれに紐づく3～5本のクラスター記事で構成されるミニエコシステムを表します。

現実的な目標として、90日間で2～3の完全なクラスタを仕上げることが望ましいです。各コンテンツは購買ファネル内の位置（認知・検討・決定）を明示し、幅広いガイド、比較記事、ケーススタディをバランス良く配分します。前後の記事を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの導線を途切れさせずに進められます。

週次スプリント計画と成果物（デリバラブル）の定義

90日計画は12週分のスプリントに分割し、実行可能な単位に落とし込みます。各スプリントでは具体的な成果物を定義してください（例：「今週は長文記事2本とInstagramカルーセル3本を公開」）。こうした明確な目標は進捗の測定を容易にします。スプリントのバックログは月曜朝にチームと共有し、作業の優先順位を整えます。

毎週金曜には短いレトロスペクティブを行い、達成度、障害、翌週へ持ち越すタスクを記録します。週次のこの循環により、大きく抽象的な90日計画が管理可能なスライスへと変わります。Hareki Studioではスプリント速度（velocity）を追跡し、一定期間でチームが処理できる作業量を見積もることを推奨いたします。

リソース計画と予算配分

90日計画を実行するには、適切な人的・金銭的リソースの割当てが不可欠です。ライター、編集者、デザイナー、SEO担当者といった役割ごとに週次の稼働量を算出します。たとえば、ひとりのライターが週に長尺記事を2本作成できるなら、12週間で約24本の制作が見込めるという現実的指標が得られます。

予算配分は制作ツール（Adobe CC、Canva等）、ストックフォト、クラウドワークス・ランサーズ等の外注費、広告や有料配信のコストを含めて設計します。目安として総予算の60%を制作、25%を配信、15%を計測と最適化に割り当てる配分がバランス良い出発点です。例として総予算を¥1,000,000とした場合、制作に¥600,000、配信に¥250,000、計測に¥150,000を割り当てる形になります。

マイルストーンの追跡と適応メカニズム

90日計画には三つの重要なマイルストーンが存在します：30日目、60日目、90日目の評価です。30日目にはインフラが整備され、初期コンテンツが公開されていることが望まれます。60日目には初期のパフォーマンスデータを分析し、第2フェーズの戦略調整を行います。90日目には包括的な成果報告書を作成し、次の四半期計画へのインプットを確定します。

適応の仕組みを用意しておくことが重要です。あるコンテンツが予想外にバイラル化した場合は速やかに追随コンテンツを投入し、あるキーワードクラスタが期待以下であれば、別の有望なクラスタへシフトする判断を行います。柔軟性と規律の両立により、90日間の計画は戦略的一貫性を維持しつつ戦術的な素早さを保てます。Hareki Studioでは、このような適応ループを標準プロセスとして運用いたします。